Google Webmaster Central es el servicio que, como ya se explicó anteriormente, incluye al anterior Google Sitemaps, un asistente para saber si su sitio web está incluido en los resultados de Google, una opción para enviar contenido variado a Google, así como varios servicios de documentación como el blog, el foro y el centro de soporte a webmasters.

http://www.google.com/webmasters/

La sección Enviar contenido a Google no se trata de enviar páginas web, sino información para otros servicios que Google ofrece en EEUU, Japón y otros países con alta actividad en internet.

Uno de estos servicios es Google Base, un portal de venta de productos y servicios, donde los usuarios pueden, de manera gratuita, actualizar toda la información relativa a artículos, servicios, características y precios, siempre dentro de la web de Google Base, que cuenta con una plantilla bastante cerrada donde las posibilidades de personalización son escasas. Se trata pues de una gran base de datos de productos, que de momento carece de la funcionalidad de otros servicios más conocidos como eBay, MercadoLibre, etc.

La información de Google Base pasa a formar parte de Google Products, un servicio similar pero con un diseño más cuidado. Es posible que próximamente ambos servicios se integren dentro de un solo proyecto.

Google Libros es el proyecto para contener todas las referencias bibliográficas del mundo, un proyecto muy ambicioso, pues involucra a universidades, editoriales y, por supuesto, a los usuarios finales del servicio. La posibilidad de enviar toda la información de los libros de una librería, biblioteca o particular, hacen necesario que exista un sistema de actualización distinto del que existe para las páginas web. En esta sección de Google Webmaster Central se explican los pasos para enviar a Google toda la información bibliográfica que se desee.

Como puede imaginarse, la información de Google Libros también se incluye dentro del servicio Google Products, el cual se nutre de estas y otras fuentes de información.

Es interesante destacar que todos los servicios de venta de Google emplean la plataforma de pago Google Checkout, un sistema propio de pago asociado a una tarjeta de crédito que pretende, con el tiempo, ser la principal plataforma del mercado. De momento, el uso de tarjetas de crédito Visa y MasterCard está lo suficientemente extendido para que el servicio de Google no sea necesario, pero el mercado de internet se mueve muy rápido y Google ha querido tomar posiciones en este sentido.

Para incluir información en todos estos servicios, que se refieren a búsquedas de páginas web, deberá acceder a la sección de Enviar contenido a Google y seguir las indicaciones de los asistentes en pantalla, en función de si desea enviar artículos, servicios, libros, o cualquier otra información, que pasará a formar parte de Google Products.

Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps

Esta aplicación, al igual que Google Analytics, requiere una cuenta Google, que ya debe tener creada anteriormente. Utilícela para acceder al servicio.

Google Sitemaps proporciona información de interés al trabajo SEO que vamos a realizar, principalmente en lo relativo a las palabras por las cuales los usuarios de Google localizan nuestra web, así como toda la información que Google tiene de nuestro sitio web.

El proyecto de ofrecer una herramienta similar por parte de Yahoo! y Microsoft Live es, de momento, eso, un proyecto, aunque es cierto que han desarrollado servicios que parecen ofrecer alguna funcionalidad similar a Google Sitemaps.

Como ve en la primera página, Google Sitemaps le pide directamente la dirección URL del sitio web donde quiere instalar el servicio, así que escriba en el formulario su dirección.

Google Webmasters Tools

Por supuesto no es posible que tenga información, ya que no hemos puesto el código correspondiente en nuestras páginas, pero tome unos minutos para familiarizarse con la pantalla que le muestran.

Desde el panel central de Google Sitemaps puede añadir tantas webs como desee, y verá que el código que debe insertar es siempre el mismo. Esto es así porque el código le identifica a usted, y asocia que usted es el propietario o responsable de esa web.

En el momento de escribir este libro, a diferencia de Google Analytics, el acceso a Google Sitemaps está limitado a una sola cuenta Google, no siendo posible agregar usuarios al servicio para que consulten la información.

El archivo Sitemaps hay que generarlo con una aplicación y luego subirlo a su sitio web, por medio del servicio FTP.

Una vez subido, tiene que acceder a Google Webmaster Central (Sitemaps) e indicarle dónde ha dejado el archivo, su localización o URL en internet.

Google comprobará dicha ubicación y comenzará a tomar datos estadísticos de acceso a su web.

Se trata de algo similar al código de Google Analytics, así que vamos a ver, paso por paso, cómo tiene que indicarle a Google todas las páginas que componen su servicio web.

Si tuviera que escribir los datos de cada página (dirección o URL, prioridad, modificación y frecuencia de actualización) seguro que acabaría el trabajo muy, pero que muy tarde. Y no es cuestión de quedarse a trabajar por la noche, hasta las tantas de la madrugada.

Para agilizar el trabajo de indexar su web hay que utilizar una aplicación que recorra la web web, igual que hace Google, que extraiga la información de cada página y la guarde en un archivo XML, al que llamaremos sitemap.xml, que utilizaremos para pasar la información a Google.

Tiene que guardar el archivo, publicarlo en su servidor web, utilizando el servicio FTP, y luego decirle a Google Webmaster donde está el archivo sitemap.xml.

Puede buscar en internet aplicaciones para generar sitemap, siendo recomendable que lo haga en inglés, pues hay más y mejores aplicaciones, con las palabras sitemap generator. Una de las primeras que aparece en los resultados de Google es, además de las más simples, rápida y, por supuesto, gratuita.

Abra en su navegador la página web:
http://www.xml-sitemaps.com/
La página está en inglés, pero en el momento de escribir este capítulo no existe ninguna aplicación online en castellano para generar Sitemaps que ofrezca la facilidad y potencia de XML Sitemaps.

Escriba la dirección de su web en el recuadro correspondiente.
Indique también cada cuanto tiempo cambia el contenido de su sitio web. Esta aplicación online gratuita no ofrece la posibilidad de indicar la importancia de las páginas por separado, tampoco que ciertas páginas cambien cada semana y otras cada mes. Dado que es una aplicación gratuita sólo podrá aplicar a todas las páginas la misma importancia y periodicidad.

La limitación de esta aplicación es que puede revisar un máximo de 500 páginas web, por lo que si su sitio contiene más es recomendable que utilice algún programa instalado en su ordenador, ya que las aplicaciones online, tanto esta como el resto, son algo limitadas.

Pasados unos minutos, la aplicación le ofrecerá realizar varias acciones con el archivo Sitemaps que ha creado:

La primera de ellas es la opción que nos interesa, pulse sobre el enlace que tiene justo debajo, el archivo sitemap.xml de su web y guárdelo en la carpeta de trabajo, junto al archivo index.html.

Puede abrir el archivo sitemap.xml con cualquier editor de texto, échele un vistazo, pero no se asuste, no tiene porqué entender lo que lee. ¿A qué es un código sencillo?.

Ejemplo de archivo sitemap.xml

El archivo contiene, para cada página, su localización o URL, la prioridad del documento sobre el resto de la web, la fecha de última modificación y cada cuanto tiempo se cambia el contenido de la página.

Para realizar el sitemap.xml es mucho más cómodo utilizar una herramienta gratuita, que podamos instalar en el ordenador, y mi recomendación es SOFTPlus GsiteCrawler.

Aunque hace tiempo que Google utiliza el sistema Sitemaps, no ha sido hasta principios de 2.008 cuando el resto de buscadores (Yahoo y Microsoft Live) han tomado el sistema Sitemaps como un estándar. Anteriormente Yahoo utilizaba URLlist y Microsoft una versión propia de Sitemaps.

El archivo Sitemaps es un archivo en formato XML que contiene una lista de las páginas que hay en un sitio web, indicando su dirección, importancia, última modificación y cada cuánto tiempo recomienda a los buscadores que actualicen la información que tiene de cada página.

El archivo Sitemaps es un índice rápido para que el buscador no pierda tiempo revisando nuestra web, pero no es que vaya a tomar al pie de la letra lo que le digamos, tampoco es eso. Principalmente le decimos que algunas páginas cambian de contenido una vez al año, como las páginas de contacto, otras cada mes, como las de categorías de productos, y otras pocas lo hacen diariamente, como suele pasar con la página inicial o las de precios; por lo tanto, no es preciso que gaste tiempo visitándolas todas cada semana, y algunas puede dejarlas para más adelante, o visitarlas una única vez al año.

También es una buena herramienta si la web está hecha con páginas dinámicas, con información obtenida de una base de datos de productos, o similar, ya que el número de páginas de la web puede ser enorme, y es posible que el buscador no tenga todas las páginas en sus resultados.

Utilice su navegador para ir a la dirección http://www.google.es/webmasters/

Herramienta de Google para Webmasters

Con el uso de Webmaster Central ayudará a Google a indexar sus páginas y que sepa cuándo cambian de contenido, lo cual es bueno para el posicionamiento. Si la mitad de la web se actualiza una vez al año, ¿por qué hacer que Google pierda el tiempo revisándola cada semana?. Si una página se actualiza diariamente, ¿no es mejor que Google pueda tenerla indexada en 20 minutos en lugar de esperar varios días?

Estas y otras funciones se incluyen dentro de la herramienta Webmaster Central de Google.

Primero tiene que comprobar si tiene indexada la web, desde Asistente informativo sobre el estado de su sitio.

Añadir un sitio web a Google Webmaster Central

Paso 2 de alta de nueva web

Google indica que no tiene ninguna página del sitio www.libroseo.net

Ahora vaya a las Herramientas para webmasters de Google. ¿Confundido?; ¿no estaba ya en esa página?. Sigue estando en herramientas para webmasters, pero por cuestiones de traducción, que los usuarios hispanos no acabamos de entender, verá que hay una opción Herramientas para webmasters dentro del servicio Herramientas para webmasters.

Herramientas para webmasters

1. Asistente informativo sobre el estado de su sitio
2. Herramientas para webmasters (Sitemaps)
3. Envíe contenido a Google
4. Blog de Google Webmasters
5. Foro
6. Centro de asistencia

Los puntos 1 y 3 se pueden hacer desde el punto 2, anteriormente conocido como Google Sitemaps.
Los puntos 4, 5 y 6 son fuentes de información, manuales y otra información util para usted. Recuerde donde están para el futuro, o mejor todavía, si no lo hizo antes, guarde en Favoritos la página www.google.es/webmasters/.

Antes de utilizar Google Sitemaps deberá conocer qué es y para que sirve un archivo Sitempas.

El otro problema con el sistema Google Analytics deriva del uso que los visitantes a la web hacen de los buscadores, al confundir o utilizar por comodidad, la barra de búsquedas con la barra de direcciones del navegador. En este caso nos referimos a las visitas que llegan de un buscador utilizando como palabras de búsqueda el nombre del dominio web, con o sin www., como si el usuario buscase en internet una dirección que acaba de teclear y a la que podría haber accedido directamente.

Este tráfico, cuya fuente es un buscador, difícilmente puede ser considerado como tráfico por posicionamiento, pues al escribir la dirección web o el nombre del dominio en un buscador, en el 99.9% de los casos, el primer resultado coincide con la página web del proyecto.

Los usuarios buscan en Google la dirección del sitio web

Además de este tráfico, desviado, hay que considerar que la primera fuente de visitas suele ser el nombre de la empresa o proyecto, sin referencias al dominio, pues muchos usuarios desconocen si la web destino es .es, .com, .org, o cualquier otra variación del dominio, incluso si la empresa o proyecto tiene página web. La búsqueda que realizan, en esta ocasión, es por dicho nombre, y el resultado de la visita sí debe considerarse como tráfico SEO, ya que aparecer primero en los resultados al realizar esta búsqueda es parte del trabajo de posicionamiento en buscadores.

Este posicionamiento lo denominamos SEO Cero pues se trata del posicionamiento más básico que debe alcanzar un proyecto, no es difícil de conseguir si se posee el dominio con el nombre del proyecto y, a no ser que la competencia contrate publicidad en el buscador para dicho término, lo cual está permitido, es muy habitual aparecer como primer resultado.

El primer objetivo que todo proyecto SEO debe ser cumplir es este SEO Cero, el cual en Analytics deberá estar indicado como ‘términos de búsqueda’ a ignorar como palabras clave. De esta manera asumimos que estos términos no son interesantes para el posicionamiento, por lo que no deben aparecer en los informes de palabras claves, pero sí son importantes para la obtención de visitas, dado que los usuarios los utilizan en el buscador, en lugar de usarlos en la barra de direcciones.

La primera acción es comprobar el posicionamiento para estos términos de búsqueda, denominados ‘branded keywords’ o ‘términos de marca’, pues hacen referencia a la propia web a posicionar. En el caso del proyecto Top Rural, serían: toprural, top rural, toprural.com, www.toprural.com, top rural.com, toprural.fr.

El segundo paso es añadir las siguientes líneas en el código del script de Google Analytics:

pageTracker._addIgnoredOrganic(“toprural”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“top rural”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“toprural.com”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“www.toprural.com”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“top rural.com”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“toprural.fr”);

Compruebe este código en el código fuente de la página web de www.toprural.com.

Nota: la información obtenida de toprural.com es pública y, en el momento de la lectura, puede estar obsoleta.