Uso de la URL como tráfico de buscadores

El otro problema con el sistema Google Analytics deriva del uso que los visitantes a la web hacen de los buscadores, al confundir o utilizar por comodidad, la barra de búsquedas con la barra de direcciones del navegador. En este caso nos referimos a las visitas que llegan de un buscador utilizando como palabras de búsqueda el nombre del dominio web, con o sin www., como si el usuario buscase en internet una dirección que acaba de teclear y a la que podría haber accedido directamente.

Este tráfico, cuya fuente es un buscador, difícilmente puede ser considerado como tráfico por posicionamiento, pues al escribir la dirección web o el nombre del dominio en un buscador, en el 99.9% de los casos, el primer resultado coincide con la página web del proyecto.

Los usuarios buscan en Google la dirección del sitio web

Además de este tráfico, desviado, hay que considerar que la primera fuente de visitas suele ser el nombre de la empresa o proyecto, sin referencias al dominio, pues muchos usuarios desconocen si la web destino es .es, .com, .org, o cualquier otra variación del dominio, incluso si la empresa o proyecto tiene página web. La búsqueda que realizan, en esta ocasión, es por dicho nombre, y el resultado de la visita sí debe considerarse como tráfico SEO, ya que aparecer primero en los resultados al realizar esta búsqueda es parte del trabajo de posicionamiento en buscadores.

Este posicionamiento lo denominamos SEO Cero pues se trata del posicionamiento más básico que debe alcanzar un proyecto, no es difícil de conseguir si se posee el dominio con el nombre del proyecto y, a no ser que la competencia contrate publicidad en el buscador para dicho término, lo cual está permitido, es muy habitual aparecer como primer resultado.

El primer objetivo que todo proyecto SEO debe ser cumplir es este SEO Cero, el cual en Analytics deberá estar indicado como ‘términos de búsqueda’ a ignorar como palabras clave. De esta manera asumimos que estos términos no son interesantes para el posicionamiento, por lo que no deben aparecer en los informes de palabras claves, pero sí son importantes para la obtención de visitas, dado que los usuarios los utilizan en el buscador, en lugar de usarlos en la barra de direcciones.

La primera acción es comprobar el posicionamiento para estos términos de búsqueda, denominados ‘branded keywords’ o ‘términos de marca’, pues hacen referencia a la propia web a posicionar. En el caso del proyecto Top Rural, serían: toprural, top rural, toprural.com, www.toprural.com, top rural.com, toprural.fr.

El segundo paso es añadir las siguientes líneas en el código del script de Google Analytics:

pageTracker._addIgnoredOrganic(“toprural”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“top rural”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“toprural.com”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“www.toprural.com”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“top rural.com”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“toprural.fr”);

Compruebe este código en el código fuente de la página web de www.toprural.com.

Nota: la información obtenida de toprural.com es pública y, en el momento de la lectura, puede estar obsoleta.