Con motivo de The Monday Reading Club, pudimos presentar el Libro SEO: Posicionamiento en buscadores en la librería más céntrica de Madrid.

The Monday Reading Club

The Monday Reading Club es un evento mensual que se celebra el primer lunes de cada mes en las principales ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga, Zaragoza, etc.). El evento consiste en la exposición de un tema y un libro (o varios) y un encuentro posterior entre profesionales del área y todo aquel que se quiera acerca a tomas unas cervecitas.

El tema del mes lo escoge la organización, siendo el mes de febrero la ‘Analitica Web‘ y el libro ‘WebAnalytics 2.0‘ de Avinash Kaushik. La presentación del tema en Valencia la realicé yo mismo, por lo que repetir en marzo era dificil.

Al escoger el tema del SEO y elegir mi libro y el de Fernando Maciá para presentarlo, tuve la oportunidad de ir a Madrid a conocer cómo organizan allí un TMRC.

Puedes hacer un seguimiento del TimeLine de Twitter #tmrc_mad

O descargarte el PDF con los comentarios ordenados por fecha de publicación.

Libro SEO

La dinámica de TMRC no es centrarse en el libro, sino en los contenidos y la temática de este, por lo que preparé una presentación con una introducción al SEO, ya que en la sala había tambien personas con pocos o nulos conocimientos del tema.

Traté de hacer una charla divertida y amena, por lo que no fue demasiado técnica y no se profundizó en las técnicas SEO, pues para eso ya está el libro.

La presentación de TMRC de Marzo 2011 en Madrid, por Miguel López @TallerSEO

[slideshare id=7185588&doc=seotmrcmiguellopezupload-110308003731-phpapp01]

SEO TMRC Madrid Marzo 2011

Más presentaciones de Marketing Online Valencia

Tras el cambio de estructura de la versión 2.8 a la 3.0, los contenidos del libro de posicionamiento en buscadores son los que se detallan a continuación.

1. Objetivos del libro

• ¿Qué necesita saber para entender este libro?
• ¿Quién debería leer este libro y por qué?
• ¿Por qué SEO?
• Edición digital del libro
• LibroSEO.net
• Representación visual del libro

2.- Pasos previos al SEO

• El plan de marketing online
• Cosas que no se dicen ANTES del SEO
• Con cambios en la web o sin estos
• Preparándose para el SEO
• El camino del SEO
• Cómo modificar su web. El servicio FTP.
• Cómo funciona una aplicación FTP
• Un poco de HTML, lo justo.
• Creación de una cuenta Google
• Creación de su cuenta de Google Gmail

3.- Analítica web y Sitemaps

• Los servicios gratuitos de Google: Google Analytics y Webmaster Central
• Creación de una cuenta de Google Analytics
• Configuración de Google Analytics en su web
• Yahoo! Web Analytics
• Añadiendo sus páginas al índice de Google
• ¿Qué es el Sitemaps?
• Creación del archivo Sitemaps
• Trabajar con Google Webmaster Central
• Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps
• Indicando a Google dónde está el Sitemaps
• Resumen de tareas
• El archivo robots.txt

4.- Fundamentos SEO, la teoría necesaria

• Seccionando a sus visitantes
• ¿Qué buscan sus visitantes en internet?
• ¿Cuándo hacemos SEO?
• En qué se basa el SEO

5.- Comenzando el trabajo SEO

• Elección de las palabras clave
• Lista de términos de marketing
• Lista de términos por encuesta
• Lista de términos populares
• Sacando partido a Google Trends

6.- Fijando objetivos SEO

• Conociendo el futuro: previsión de visitas
• Calcular las visitas a partir de la posición en SERP
• Aplicación para el cálculo de visitas estimadas
• ¿De donde venimos?¿A dónde vamos?
• Herramientas de monitorización SERP

7.- ¡Contenido, contenido, contenido!

• Información útil, información fresca
• Flash, el problema del contenido invisible
• Densidad de palabra (keyword density)
• Long Tail, la larga cola de palabras clave
• Marketing en Internet: captando más visitas

8.- Factores internos

• Estructurar la información
• Link Juice y el atributo “nofollow”
• Importancia no es lo mismo que PageRank
• Subdominios o carpetas
• Dando nombre a las páginas
• URL estáticas o dinámicas
• Paso de parámetros entre páginas dinámicas
• Reescribiendo la dirección de los enlaces
• URL amigables reescribiendo con mod_rewrite
• Cabecera de página
• HTML validado
• Campos META
• META TITLE
• META DESCRIPTION
• META KEYWORDS
• Dentro de la página
• Divide y vencerás
• Organizar el contenido con titulares
• La cantidad de texto no influye
• Escribir HTML validado no es fundamental, pero ayuda
• Las imágenes se tienen que leer
• Utilizando los buscadores de imágenes para conseguir visitas
• SEO es ENLACES
• El primer enlace es el que cuenta

9.- Otros factores internos a considerar

• Por su nombre le encontraran
• Comprando dominios con palabras clave
• Alojamiento web: ¿lejos o cerca?
• Piense en global, actúe en local
• Google Local Business Center
• Webs locales, webs orientadas
• Velocidad de carga de un sitio web
• El efecto Halo

10.- Factores externos

• Estructura de enlaces en el sitio web
• PageRank
• TrustRank
• Intercambio y compra de enlaces
• Agujeros negros en internet

11.- Black Hat SEO

• Cloaking
• Texto invisible
• Duplicación de dominios
• SPAM en foros
• Uso de enlaces forzados o spam keywords
• Información sobre Black Hat SEO
• Cómo salir de una penalización en Google

12.- Hoja de ruta SEO

• Chuletas SEO
• SEOMOZ.org SEO Cheat Sheet
• Antón Shevchuck SEO Cheat Sheet

13.- Seguimiento del proyecto SEO

• Seguimiento de posiciones (SERP)
• Valoración de las visitas provenientes de buscadores
• Valoración por volumen de visitas
• Valoración por calidad de las visitas
• Valoración por mejora del posicionamiento

14.- Analítica web avanzada

• Configuración avanzada de Google Analytics
• Fuentes de tráfico
• Trafico directo para Google Analytics
• Usuarios con 0 visitas
• Filtros
• Analítica de resultados SEO
• ¿Cómo configurar Analytics como monitor SEO?
• Excluir las propias visitas
• Excluir las propias visitas (método 1)
• Excluir las propias visitas (método 2)
• Excluir las propias visitas (método 3)
• Excluir las propias visitas (método 3 bis)
• Excluir las propias visitas (método 4)
• Excluir las propias visitas (método 5)

15.- Casos prácticos

• Canal Solidario
• Objetivos del proyecto canalsolidario.org
• Análisis de las visitas
• Análisis de palabras clave
• Eligiendo las palabras clave objetivo
• Factores OnPage
• Evolución de las SERPs

16.- Fuentes de información

• Blogs
• Foros
• Libros

17.- Directorio de profesionales y empresas

• ¿Cómo elegir una empresa o profesional SEO?
• Profesionales SEO en España
• Valencia
• Madrid
• Catalunya
• Zona Norte (País Vasco + Asturias + Navarra)
• Castilla y León
• Aragón
• Andalucía
• Canarias
• Otros países
• USA / México / Argentina

18.- Historial de versiones

Libro para cursos de posicionamiento en buscadores

El Libro SEO se emplea en la Cámara de Comercio de Valencia como material de referencia para los contenidos del Taller de posicionamiento en buscadores, así como la realización de los ejercicios y prácticas de los alumnos.

También se han adquirido en paquetes de 15-20 ejemplares en otras ciudades, por lo que seguramente se emplea en otros centros como material docente o complementario.

Puedes adquirir la última edición del libro online en Bubok.

Novedades en la versión 3.0

Ninguna. Si leiste el post anterior ya sabes por qué, pero lo explico de nuevo.

La versión 3.0 se editó hace 20 días, sí, no es una novedad, pero no puedo decir que ya la puedes comprar hasta tener un ejemplar en las manos y revisarlo con calma. Es decir, el PDF lo puedes comprar por 9€ y te llega enseguida, pero el libro en papel, que vale 18€, tarda semana y media en llegar.

Si te gastas 18€ (+ gastos de envío) me dolería mucho que hubiera errores de impresión, por eso he esperado a tenerlo y revisarlo, antes de anunciar su publicación.

La versión 3.0 es la vieja 2.8, con tres o cuatro páginas más. La versión 2.8 nunca se editó, así que nivel histórico se pasa de la 2.7 a la 3.0, de una libro de 305 páginas a este con 345 páginas y más contenido en analítica web, un nuevo primer capítulo y una estructura algo distinta.

Ayuda de los lectores

Es raro la poca participación de los lectores en la realización del libro, así que vamos a animar un poco esa participación.

Aquellos lectores que informen de erratas, errores y metidas de pata recibirán gratis (en función del aviso) un libro (edición papel) de la próxima versión, si se trata de un error considerable, recibirán tres libros gratis (para regalar a amigos o clientes) y si me avisan de una metida de pata tamaño XXL, ya veremos como los compenso, pero lo haré con creces (lo de una semana en Ibiza, a gastos pagados, está descartado).

Histórico de versiones

Conviene que repases cómo han cambiado los contenidos para valorar si te interesa o no comprarte esta edición.

Versión Libro SEO 2.8

Versiones Libro SEO 2.6 y 2.7

Versión Libro SEO 2.6 en tamaño A4

¿Te animas a comprarlo para estas Navidades?

Sí, hay una nueva versión del libro de posicionamiento en buscadores, que estaba previsto publicar en Abril de este año.

Dicen que nunca es tarde si la dicha es buena. Pero antes de que te lances a comprar esta nueva versión, presta atención: NO ESTA PUBLICADA.

La versión 2.8 no se ha publicado, ni se publicará, pues saltaremos directamente a la 3.0, que se publicará en unos días, pues ya está terminada. Al final del post está toda la explicación.

Novedades en la versión 2.8

• Incluido nuevo capítulo 14 como Analítica web y desplazados los capítulos 14 en adelante un número más.
• El subcapítulo de Analítica web se desplaza del capítulo 3 al 14, donde se trata más en detalle.
• Corrección en cap. 8, pg. 139, ampliando la información sobre cómo realizar un cambio de nombre en un archivo HTML (a propuesta de Sergio Simarro).
• Incluida la información de Google sobre sitios multiregión en el capítulo 9 y ampliado el contenido del subcapítulo sobre la localización del dominio.
• Añadido el tema de las visitas invisibles en el nuevo capítulo de analítica.
• Incluido el subcapítulo, dentro del 14, sobre la creación de perfiles y filtros avanzados en Google Analytics.
• Añadidas en el capítulo 9 cinco nuevas páginas sobre el valor que otorga Google al tiempo de carga de un sitio web como factor interno.
• Añadido en el capítulo 14 los sistemas para bloquear a Google Analytics cuando trabajamos sobre un sitio web propio.
• Añadidos dos párrafos en el capítulo 1, orientando el contenido del libro a PYMEs y autónomos que quieran hacer el SEO de su proyecto online por sí mismos.
• Ampliado el capítulo 2 con las tres primeras páginas, que sirven de introducción al trabajo SEO: cosas a tener en cuenta antes de hacer SEO.
• Añadida la captura de pantalla del FileZilla FTP. Se detalla más el servicio FTP y se incluye un ejercicio adicional: llamar al hosting para tomar algunos datos importantes.
• Incluido un apartado para el archivo robots.txt en el capítulo 3.
• Cambiada la primera página, incluido el logo de MOV y modificada la contraportada en la versión papel.

¿Por qué no se publica?

Redactando la versión 2.8 se produjo un salto bastante importante en la estructura del libro, que siguió con la 2.9/3.0.

Se ha tratado el tema de la analítica web con mayor profundidad, y aun queda pendiente darle más contenido a este tema tan importante.

Los capítulos 1 y 2 sirven como introducción más completa al resto de contenido del libro, por lo que en la 2.9/3.0 se hace más patente el cambio en la estructura del libro.

Una vez llegados a la 2.9, y teniendo en cuenta el cambio en los contenidos, se renombra como versión 3.0, que es la que publicaremos en unos días.

Entonces, ¿para qué me dices que sale la 2.8?

Porque quiero que valores bien todos los nuevos contenidos, junto con los que lleva la versión 3.0, antes de adquirir la actual versión 2.7

La nueva versión pasa de 305 a 349 páginas de contenido, por lo que estamos remaquetando las páginas y valorando si cambiar el formato de la página para reducir el coste de impresión, lo que nos llevará unos días.

Esperamos que la acogida del LibroSEO 3.0 sea tan buena como las ediciones anteriores.