¿Qué no encontrará en este libro?

El SEO es uno de tres pilares básicos de la estrategia de marketing en internet, siendo los otros dos el SEM (publicidad en buscadores) y el IM externo (publicidad en otros servicios, microsites, blogs, redes sociales, diversos sistemas de captación de visitantes, etc,).

seo sem posicionamiento buscadores

El pago por visitante, SEM (Search Engine Marketing) o pago por clic, se refiere a los enlaces que aparecen en un buscador a cambio de pagar una cantidad económica. Normalmente estos enlaces patrocinados aparecen en la parte superior y a la derecha de los resultados habituales, y su contratación, gestión y análisis es motivo de estudio en el área SEM. Recomendamos que para iniciarse en este tipo de tareas adquiera alguno de los libros que hay en el mercado o asista a alguno de los seminarios que se realizan mensualmente en las principales capitales españolas.

Puede ver el calendario de cursos que ofrece Google, a través de sus red de formadores oficiales en Google Adwords, en la dirección: http://www.google.es/adwords/seminarios/. Visite esta página ahora y guárdela en sus favoritos.

Además del SEO y el SEM, existen muchísimos otros métodos para obtener visitantes a su web, algunos online (blogs, patrocinios, etc.), otros offline (cursos, eventos especiales, publicidad tradicional, etc.), y todos ellos se integran en lo que podría llamarse márketing de internet (IM) externo. Estas técnicas son bien conocidas por las empresas de publicidad, y dependen directamente del presupuesto que tenga para invertir en ellas, debiendo asesorarse por un publicista generalista y por algún profesional de internet.

Una de las herramientas que más impacto tiene últimamente en el márketing online es el uso de la analítica web, para medir el comportamiento de sus visitantes, las secciones más visitadas, las menos vistas, los productos más atrayentes, etc.

Tampoco es objeto de este libro que conozca nada de analítica web, eso es tarea de los analistas, aunque sí verá cómo instalar una herramienta para que pueda ir almacenando esos datos de cara al futuro. La analítica web no supone ver las estadísticas, sino conocer el comportamiento de los usuarios a través de estas. Una regla no escrita dice que por cada dólar que invierta en herramientas de analítica web deberá invertir diez veces más en profesionales que sepan manejarla.